從昆明旅游回到成都，趙淇從行李箱里拿出四盒由冠生園出品的“鷗遇昆明”主題糕點。“紅嘴鷗是昆明冬天的一張柬帖，把紅嘴鷗主題的禮品帶回家，當作送給九故十親的伴手禮很別致。”她說。

像趙淇這么，因創意糕點而買單的糜費者不在少數。“好意思瞻念厚味道理的‘鷗遇昆明’主題糕點，上架一個多月已成為店里的‘爆款’產物。”昆明冠生園南強街店的銷售員先容。

“鷗遇昆明”主題糕點

不僅是“鷗遇昆明”主題糕點，西南聯大、講武文創系列產物，彰顯民族特色文化的烏銅走銀等文旅產物……2024年上半年，全市領域以上文化企業有356家，已矣貿易收入192.21億元,同比增長7.0%,高于全省4.8個百分點。

為加速打造一張能帶走的城市文化柬帖，11月30日，首屆“春城有禮”城市禮物盤算大賽運行，將通過搜集、評比等陣勢，讓“春城禮物”成為鼓舞城市文化回話和逍遙旅游經濟發展的緊迫力量。

近況

文旅流量激活文創“一池春水”

來自濟南的劉好意思佳是個文泛愛好者，雪柜貼是她在各地旅游最心愛購買的文創品。對她來說，雪柜貼既具有袒護功能，又文化味兒完全。從某種道理上說，買雪柜貼等于把各地特色文化帶回家。12月初，她與家東談主來昆明旅游，在云南省博物館就購買了不少雪柜貼。

“作念好各異化、特色化著述，打造更多優質供給是環節。”云南省博物館文創開荒中心副主任蔡雪先容，早在2020年，省博物館就挑升誕生了文創開荒中心，規定現在已推出涵蓋雪柜貼、文具、首飾、雪糕、毛絨玩物等多個品類的1500余種文創產物，尤其是字據館藏“重磅文物”牛虎銅案、四牛鎏金騎士銅貯貝器、銀鎏金鑲珠金翅鳥、聶耳小提琴等開荒制作的文創產物。”在蔡雪看來，文創等于要已矣讓不雅眾實在把博物館帶回家。比如幼兒園的小一又友不雅展，可能還看不懂藏品，但會記取有什么文創產物是他們愛好的。跟著年級的增長，常識的加多，就會拉近他們和博物館間的距離。

云南陸軍講武堂推出的文創雪糕

“通過購買文創產物，不錯更好地了解一座城市、一處遺跡，會讓東談主有‘把旅行見聞帶回家’的嗅覺，止境詭秘！”關于從吉林來云南游玩的馬先生而言，購買特色文創產物已成為旅游的必選項。

走進云南陸軍講武堂歷史博物館里的講武文創展廳，講武主題盲盒，印有講武堂正門、校訓的書簽等文創品眩惑了大量年青旅客。講武文創責任主談主員先容：“云南講武堂文化有著深厚的歷史布景及愛國主義情愫，咱們以此繁衍、創作了好多文創產物，眩惑了好多東談主挑升來這里打卡。但愿通過翻新旅游商品的方式，讓紅色文化融入東談主們的生計，激勵愛國情愫。

藍花楹主題文創雪糕

發揚

面向環球搜集開荒“春城禮物”

連年來，“城市禮物”的見識與產物往往爆火出圈，關系神氣也呈百花都放之勢。越來越多的政府、企業，還通過舉辦大賽，面向社會搜集寬裕創意的“城市禮物”盤算。

首屆“春城有禮”城市禮物盤算大賽收集了國表里盤算師、社會各界創意東談主才進行盤算創作。主理方先容，大賽主題為“有一種叫云南的生計、有一份來自春城的禮物”，旨在通過當代科技與盤算理念，充分挖掘昆明的文化底蘊和特有魔力，用翻新盤作為品展現春城的當然現象、民族文化、歷史傳承等特色，激勵文旅產業活力，增強城市文化自信。

自賽事運行以來，不到1個月時期，行為還是收到100余份報名表。

據悉，從此盤算大賽共分“春城印象”城市禮物、國潮云品（民族文化及非遺傳統）、異日科技好意思好生計3個組別，囊括帶走四時好意思景、一覽生物種種、體味民族風情、品鑒春天滋味、致意歷史文化、活化傳統非遺、面向兩亞7+11、造浪當代國潮、創好意思科技生計、見識引頸異日等10個創作方針，重心特出合適云南土產貨文化，與云南文化旅游產業相匹配，合適云南經濟社會可握續發展和糜費結構升級條目，且具備產業化和前瞻性等本性。

關于比賽的評判圭臬，主理方也給出了相應回答：“一個好的‘城市禮物’，體積不可太大，太大未便于佩戴與饋送；訂價不可太貴，否則無法飛入尋常匹夫家；盤算不可太正常，否則同質化嚴重，無法體現場合特色；糜費場景及東談主群不可太單一，需要線上+線下銷售模式相引誘、兼顧種種糜費東談主群才氣破圈，打造潛力足的產物。”

紅嘴鷗主題文創產物

聲息

“城市禮物”要新也要久

不單是是昆明，在文旅這個賽談上，不少城市都推出了特色“城市禮物”。

關于昆明而言，“春城禮物”的IP究竟該怎么打造，讓其成為文旅產業發展新引擎？

近些年來，作為文旅產業的緊迫產物，文創產物的同質化頗受詬病。以文創雪糕為例，往日橫空出世如實圈了一大波“粉絲”，不僅在網上引發刷屏，還眩惑了旅客到景區拍照打卡。關聯詞，旅客也緩緩發現，好多文創雪糕只是變個神態，滋味平平，價錢卻翻了幾倍，他們的格調也從追捧、盛贊轉向吐槽、不悅。

傳統瓦貓飾品

“城市禮物”顯明不可是個筐，“什么都往里裝”。昆明市社會科學院產業經濟斟酌所長處尹峻默示,“城市禮物”不可停留在讓東談主咫尺一亮的上新時刻，而是要從更長期的角度注視，促使其能握續出彩。在盤算之初，就要議論怎么讓其具備始終的傳播效應乃至保藏價值，而不是讓旅客圖一時簇新，買且歸后就棄之不顧或束之高閣。

此外，“城市禮物”的握續出彩，也有賴于糜費場景的進一步擴容。“要涉及更多的糜費群體，線下不錯拓展到城市書齋、文化館、博物館等文化場地，尤其是得當Citywalk等的興起，不錯拓展至傳統街區關系門店，從而讓更多東談主成為糜費者、玩賞者和傳播者。在線上，要奴隸互聯網期間和酬酢媒體的發展措施，起勁通過電商平臺、酬酢媒體等多種渠談，讓旅客不但來了能買到，況兼不來也能買到。”尹峻說。

開首：昆報頭條

本期剪輯：謝春梅

本期責編：李雪

審核： 李金蝶九游會J9