j9九游會(huì)
【編者按】老字號(hào)是民族品牌的集聚代表和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的貴重傳承載體，現(xiàn)在平庸漫衍于食物餐飲、工藝好意思術(shù)、住戶(hù)事業(yè)等20多個(gè)行業(yè)。本年2月，商務(wù)部、中宣部、文化和旅游部等8部門(mén)預(yù)計(jì)印發(fā)《對(duì)于促進(jìn)老字號(hào)變嫌發(fā)展的意見(jiàn)》，活化老字號(hào)文化資源，支援老字號(hào)跨界交融、變嫌發(fā)展。
繼2021年推出“老字號(hào)·新活力”系列報(bào)談，本年，南邊產(chǎn)業(yè)智庫(kù)預(yù)計(jì)中國(guó)買(mǎi)賣(mài)預(yù)計(jì)會(huì)中華老字號(hào)使命委員會(huì)，再次啟動(dòng)老字號(hào)系列深調(diào)研行徑。即日起推出“老字號(hào)AB面”系列報(bào)談，深刻探尋老字號(hào)在新消費(fèi)環(huán)境底下臨著何如的發(fā)展與挑戰(zhàn)，若何通過(guò)居品變嫌、體制轉(zhuǎn)型等舉措，成為國(guó)貨中堅(jiān)力量、國(guó)潮新興勢(shì)力。
7月底，有著300多年歷史的中華老字號(hào)德州扒雞在沖刺IPO之際，因多起商標(biāo)侵權(quán)糾紛事件備受溫情，為掃清上市阻截，公司十多場(chǎng)訟事打不停。
不僅是德州扒雞，連年間好多大家耳熏目染的老字號(hào)如“稻香村”“同仁堂”“蓮香樓”等，王人一度墮入“商標(biāo)糾紛大戰(zhàn)”。
在南邊產(chǎn)業(yè)智庫(kù)開(kāi)展的2022老字號(hào)深調(diào)研中亦發(fā)現(xiàn)，“被‘傍名牌’、品牌被多頭使用、權(quán)屬不清”等學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)糾紛，成為制約老字號(hào)發(fā)展的一個(gè)貴重身分。面對(duì)此類(lèi)情況，有的企業(yè)品牌閉塞強(qiáng)，汲取主動(dòng)出擊，有的老字號(hào)學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)欠缺，吃訟事。進(jìn)退之間，發(fā)展差距由此拉開(kāi)。
■數(shù)據(jù)
“商標(biāo)大戰(zhàn)”年年有，勝訴率節(jié)節(jié)升
與德州扒雞通常，同為中華老字號(hào)的張小泉、天津同仁堂，在客歲沖刺創(chuàng)業(yè)板時(shí)，異途同歸因商標(biāo)糾紛上市路遇阻，收到深圳往復(fù)所對(duì)于“商標(biāo)包攝”的問(wèn)詢(xún)函。
而與張小泉、天津同仁堂不同的是，德州扒雞的商標(biāo)糾紛訟事均為主動(dòng)發(fā)起，死心2022年6月，德州扒雞已發(fā)生不少于11起商標(biāo)訴訟，險(xiǎn)些王人是以勝訴而告終。其中一場(chǎng)與山東省芳冠食物有限公司的訟事，從一審、二審到終審，沿路打到最妙手民法院，2020年終審裁定山東省芳冠食物有限公司商標(biāo)侵權(quán)確立。
中國(guó)買(mǎi)賣(mài)預(yù)計(jì)會(huì)中華老字號(hào)使命委員會(huì)、廣東省買(mǎi)賣(mài)預(yù)計(jì)會(huì)老字號(hào)使命委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)范依萍默示，老字號(hào)“商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”險(xiǎn)些年年獻(xiàn)技，連年間在“雙輪回”新發(fā)展方式的帶動(dòng)下，在國(guó)潮新消費(fèi)的影響下，老字號(hào)發(fā)展備受溫情，企業(yè)學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)閉塞彰著增強(qiáng)，漸漸掌執(zhí)主動(dòng)權(quán)。
本年第22個(gè)宇宙學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)日前一天，廣州酒家集團(tuán)的兩起勝訴案就給老字號(hào)同業(yè)提供了又一個(gè)可參考的奏效案例。4月26日，廣州市越秀區(qū)東談主民法院伙同對(duì)廣州酒家集團(tuán)訴粵某龍食物廠、唐某某及明某鑫購(gòu)銷(xiāo)部，以及大某華食物公司、周某某及拓某貿(mào)易公司的共兩起不剛直競(jìng)爭(zhēng)糾紛案，進(jìn)行一審判決。兩起案件均波及對(duì)廣州酒家“七星伴月”月餅商品諱飾、包裝的侵權(quán)，涉案商品被條目就義，涉案東談主員及機(jī)構(gòu)被條目支付1萬(wàn)元—50萬(wàn)元不等的抵償。
廣州酒家集團(tuán)方面向記者默示，“七星伴月”月餅是咱們年銷(xiāo)售超億元的一款拳頭居品，通過(guò)上述兩案，集團(tuán)在這一居品上造成了“商標(biāo)+專(zhuān)利+包裝諱飾”的全地方學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)強(qiáng)盾，為居品作念大作念強(qiáng)添磚加瓦。
非論是公開(kāi)報(bào)談的案例照舊有關(guān)數(shù)據(jù)王人露餡，連年來(lái)老字號(hào)斥商標(biāo)侵權(quán)案勝訴率彰著高漲。來(lái)自北京學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)法院的最新先容露餡，死心本年5月31日，北京知產(chǎn)法院共審結(jié)涉老字號(hào)案件490件，其中行政案件393件，民事案件97件。393件涉老字號(hào)行政案件中，老字號(hào)職權(quán)東談主勝訴率高達(dá)64.1%，民事案件中最高判賠金額達(dá)3000萬(wàn)元。
新步履、新計(jì)謀頻出，商標(biāo)保護(hù)持續(xù)加碼
老字號(hào)侵權(quán)案勝訴率提高，也獲利于連年間政府對(duì)老字號(hào)加大溫情，獲利于有關(guān)學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新步履、新計(jì)謀頻出。
在廣東，本年4月25日，廣東省商標(biāo)協(xié)會(huì)公布了《2021年度廣東省重心商標(biāo)保護(hù)名錄納入名單》，一批老字號(hào)也被納入重心商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，舉例廣州酒家集團(tuán)“廣州酒家”“利口?！薄疤仗站印薄凹Z豐園”等6個(gè)商標(biāo)均被納入其中。
范依萍先容，《廣東省重心商標(biāo)保護(hù)名錄》為廣東省的老字號(hào)商標(biāo)保護(hù)提供了新模式、新門(mén)徑，對(duì)享有較高著名度、具有較大商場(chǎng)影響力、容易被侵權(quán)假冒、確需加強(qiáng)保護(hù)的老字號(hào)商標(biāo)賜與加碼保護(hù)。
廣東國(guó)智訟師事務(wù)所副主任徐嵩談到，本年5月1日起《廣東省學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《條例》）肅穆擴(kuò)展，其等分裂對(duì)商標(biāo)保護(hù)、老字號(hào)學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以及新范疇新業(yè)態(tài)等范疇保護(hù)進(jìn)行了有用規(guī)制?！稐l例》第二十條明確，有關(guān)部門(mén)要招引老字號(hào)商當(dāng)事者體通過(guò)肯求專(zhuān)利、注冊(cè)商標(biāo)、登記文章權(quán)、肯求地輿標(biāo)志居品保護(hù)以及買(mǎi)賣(mài)無(wú)邊保護(hù)等狀貌愛(ài)護(hù)本人正當(dāng)權(quán)益。廣東領(lǐng)有繁密老字號(hào)企業(yè)，如蓮香樓、陶陶居、王老吉等，這些老字號(hào)不僅有其稀奇的歷史價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還蘊(yùn)含著當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的內(nèi)涵，承載著匹夫的情誼和追念，是以依照《條例》的指引和精神落實(shí)老字號(hào)學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已是不得不發(fā)。
中小微企業(yè)維權(quán)難，超一半但愿獲取專(zhuān)科教唆
值得禁錮的是，在學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)糾紛的奏效維權(quán)案例中，很少有中小微或家眷企業(yè)的身影。
范依萍分析說(shuō)，一朝走上打訟事的維權(quán)路子，消耗時(shí)候、元?dú)庑撵`和財(cái)力，莫得一定基礎(chǔ)的企業(yè)很難走下去。
國(guó)度級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的德州扒雞，在與山東省芳冠食物有限公司的商標(biāo)侵權(quán)案件中，天然獲取了最高法院的終審支援，但在系數(shù)訴訟歷程中，絡(luò)續(xù)舉證、辯護(hù)，已經(jīng)占用了企業(yè)大王人的時(shí)候和經(jīng)濟(jì)資本。
南邊+記者 吳偉洪 羅一飛 攝
2018年商務(wù)部暢達(dá)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心公布的一份針對(duì)中華老字號(hào)的窺伺露餡，在學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)不休機(jī)構(gòu)東談主員樹(shù)立方面，有74.7%企業(yè)建設(shè)了專(zhuān)誠(chéng)或兼管的學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)不休機(jī)構(gòu)，有70.3%的企業(yè)有專(zhuān)職或兼職的學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)使命主談主員。老字號(hào)企業(yè)每年用于學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的經(jīng)費(fèi)在50萬(wàn)元以下的占89.2%；在10萬(wàn)元以下的占63.2%，舉座干與不及。
南邊產(chǎn)業(yè)智庫(kù)調(diào)研團(tuán)隊(duì)在拜訪中發(fā)現(xiàn)，近兩年間場(chǎng)面雖有改善，但原土的老字號(hào)尤其是中小微或家眷企業(yè)仍瀕臨維權(quán)旅途不明晰、維權(quán)資本高、侵權(quán)嚴(yán)重、學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)科東談主員窮乏、本人資金不及等諸多困難。導(dǎo)致部分老字號(hào)干脆廢棄維權(quán)或“佛系”對(duì)待。
在南邊產(chǎn)業(yè)智庫(kù)預(yù)計(jì)中國(guó)買(mǎi)賣(mài)預(yù)計(jì)會(huì)中華老字號(hào)使命委員會(huì)發(fā)起的一項(xiàng)學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)問(wèn)卷窺伺中，面對(duì)“但愿政府、協(xié)會(huì)在老字號(hào)學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)糾紛方面提供哪些匡助？”的問(wèn)題，超一半企業(yè)但愿多開(kāi)展學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)學(xué)問(wèn)的宣傳、講座行徑，以及在學(xué)問(wèn)居品保護(hù)步履獲取專(zhuān)科教唆。
“這意味著，他們靠本人力量仍很難抗擊侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，但愿政府協(xié)會(huì)助力?！狈兑榔寄?，施行上，現(xiàn)如今企業(yè)維權(quán)有多條旅途可選，遇到商標(biāo)糾紛并非要首選打訟事，按照《商標(biāo)法》，涉嫌商標(biāo)侵權(quán)的可撥打12315投訴電話(huà)進(jìn)行投訴，或向?qū)俚厣虉?chǎng)監(jiān)督不休部門(mén)進(jìn)行投訴，通過(guò)協(xié)商處置糾紛。
老字號(hào)遭受學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)糾紛，互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)占比大
記者調(diào)研中了解到，老字號(hào)企業(yè)遭受商標(biāo)學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)糾紛問(wèn)題主要集聚在四個(gè)方面：第一類(lèi)為盜用老字號(hào)品牌，將老字號(hào)搶注為商標(biāo)或域名；第二為“傍名牌”，即使用與老字號(hào)品牌商標(biāo)名字左近的筆墨，師法老字號(hào)中“著名商品特有的包裝、諱飾”；第三為老字號(hào)品牌多頭使用，主如果由于歷史變遷，一些具有調(diào)換淵源的分娩企業(yè)，使用調(diào)換或雷同的老字號(hào)商標(biāo)；第四點(diǎn)為復(fù)雜的權(quán)屬糾紛，多由于原辦法企業(yè)和老字號(hào)受讓企業(yè)之間產(chǎn)生權(quán)益突破。
南邊+記者 吳偉洪 羅一飛 攝
其中，“傍名牌”作念法最令老字號(hào)們感到困擾，況且這個(gè)情況追隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是愈演愈烈。
以德州扒雞為例，一些互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，也并未將“德州扒雞”與當(dāng)作刊行東談主的德州扒雞進(jìn)行排他性相干，即搜索關(guān)鍵詞“德州扒雞”不僅不錯(cuò)看到老字號(hào)德州扒雞，還會(huì)露餡鄉(xiāng)盛扒雞、德州五香雞、德州五香扒雞等不同廠家分娩的居品。
連年來(lái)，在我國(guó)法院受理的學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)糾紛案件中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的商標(biāo)侵權(quán)糾紛漸漸初始占據(jù)較大比例，況且商標(biāo)侵權(quán)的手法絡(luò)續(xù)翻新，令東談主防不堪防。
廣東國(guó)智訟師事務(wù)所副主任徐嵩薄情說(shuō)，老字號(hào)維權(quán)也要善用互聯(lián)網(wǎng)，依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，可通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、源流追憶、商場(chǎng)大數(shù)據(jù)等識(shí)別時(shí)期，全面開(kāi)展境表里學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)糾紛的維權(quán)使命。天然，在此歷程中，應(yīng)同期禁錮照章維權(quán)，幸免特殊職權(quán)規(guī)模，背離保護(hù)原則。
■圓桌
老字號(hào)若何作念好學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、減少糾紛帶來(lái)的負(fù)面影響？
中國(guó)買(mǎi)賣(mài)預(yù)計(jì)會(huì)中華老字號(hào)使命委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)范依萍：
但愿政府加大對(duì)侵權(quán)的打擊力度
咱們不錯(cuò)看到，連年來(lái)政府加大對(duì)老字號(hào)品牌商地方保護(hù)，學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的步履接連推出，利好絡(luò)續(xù)，包括本年4月25日，廣東省商標(biāo)協(xié)會(huì)公布了《2021年度廣東省重心商標(biāo)保護(hù)名錄納入名單》，一批老字號(hào)被納入重心商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)；本年5月1日起《廣東省學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例》肅穆擴(kuò)展，其中對(duì)老字號(hào)學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)行了有用規(guī)制等。
但同期，個(gè)東談主合計(jì)，商場(chǎng)化之下總有東談主思走捷徑，況且老字號(hào)居品多為平方消費(fèi)品，涉案侵權(quán)居品的價(jià)值通常不高，導(dǎo)致積惡違法資本不高，侵權(quán)步履難以全王人根絕，在這種情況下，但愿政府能加大打擊學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的力度，舉例可把老字號(hào)侵權(quán)步履列入打假法令范圍，從而倒逼侵權(quán)步履的減少，從源流上頭去堵住侵權(quán)。
廣東國(guó)智訟師事務(wù)所副主任徐嵩：
盡早建立保護(hù)機(jī)制，借助互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)出擊
受歷史等身分影響，老字號(hào)一直是商標(biāo)侵權(quán)的重災(zāi)地，對(duì)于老字號(hào)企業(yè)應(yīng)酬學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)糾紛的關(guān)鍵點(diǎn)，個(gè)東談主合計(jì)有三方面。
（一）盡早建立保護(hù)細(xì)心境制
通過(guò)實(shí)時(shí)注冊(cè)商標(biāo)、域名，肯求專(zhuān)利、加強(qiáng)買(mǎi)賣(mài)無(wú)邊保護(hù)等狀貌建立保護(hù)細(xì)心境制，將保護(hù)學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)變被迫為主動(dòng)。以此狀貌也能對(duì)老字號(hào)企業(yè)獨(dú)到買(mǎi)賣(mài)標(biāo)識(shí)、居品配方、工藝、事業(yè)等進(jìn)行學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)體系布局。
（二）充分利用互聯(lián)網(wǎng)，主動(dòng)出擊維權(quán)
依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、源流追憶、商場(chǎng)大數(shù)據(jù)等識(shí)別時(shí)期，全面開(kāi)展境表里學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)糾紛的維權(quán)使命。而在此歷程中，應(yīng)同期禁錮照章維權(quán)，幸免特殊職權(quán)規(guī)模，背離保護(hù)原則。
（三）國(guó)度機(jī)關(guān)積極發(fā)達(dá)作用
非論是司法機(jī)關(guān)能夠是行政法令機(jī)關(guān)，王人應(yīng)加大訴源治理的力度，匯團(tuán)聚力從源流上嚴(yán)厲打擊滋擾老字號(hào)學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)的各樣積惡違法步履，從根蒂上撤銷(xiāo)各樣商場(chǎng)不剛直競(jìng)爭(zhēng)步履。
廣州酒家集團(tuán)黨委副通知、副董事長(zhǎng)、總司理趙利平：
“商標(biāo)+專(zhuān)利+文章權(quán)+特有包裝諱飾權(quán)”全地方職權(quán)保護(hù)
南邊+記者 吳偉洪 羅一飛 攝
要保護(hù)好老字號(hào)這一塊金字牌號(hào)，減少學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)糾紛帶來(lái)的影響，從廣州酒家的實(shí)戰(zhàn)勸誡來(lái)看。率先是要積極、提早開(kāi)展商標(biāo)保護(hù)布局。家喻戶(hù)曉，商標(biāo)保護(hù)降服“注冊(cè)在先”原則，老字號(hào)品牌應(yīng)積極在國(guó)表里注冊(cè)商標(biāo)并持續(xù)使用來(lái)保護(hù)我方在先職權(quán)。商標(biāo)一朝被搶注，老字號(hào)品牌很可能失去當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)，給企業(yè)帶來(lái)無(wú)可謀略的經(jīng)濟(jì)、文化及品牌商譽(yù)的耗費(fèi)。廣州酒家集團(tuán)就積極貫徹“糧草未動(dòng) 商標(biāo)先行”的策略，在國(guó)表里已肯求注冊(cè)一百多個(gè)商標(biāo)，極地面夯實(shí)了企業(yè)的商標(biāo)職權(quán)基礎(chǔ)。
其次，對(duì)達(dá)到著名商地方老字號(hào)應(yīng)積極開(kāi)展著名商標(biāo)認(rèn)定。通過(guò)認(rèn)定著名達(dá)成跨類(lèi)保護(hù)，從而遏抑各樣侵權(quán)步履。
再有是開(kāi)展多元化學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。老字號(hào)應(yīng)充分壟斷好商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、文章權(quán)等各項(xiàng)學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)職權(quán)保護(hù)本人中樞居品。廣州酒家集團(tuán)幾大中樞月餅居品均已達(dá)成“商標(biāo)+專(zhuān)利+文章權(quán)+特有包裝諱飾權(quán)”全地方職權(quán)保護(hù)。
天然，針對(duì)防不堪防的侵權(quán)步履，企業(yè)要持續(xù)積極開(kāi)展各樣品牌維權(quán)。老字號(hào)企業(yè)應(yīng)提高保護(hù)自主學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)的自發(fā)性和主動(dòng)性，照章嚴(yán)厲打擊各樣滋擾老字號(hào)商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、文章權(quán)及企業(yè)稱(chēng)呼、買(mǎi)賣(mài)無(wú)邊的步履。廣州酒家集團(tuán)連年來(lái)積極開(kāi)展商標(biāo)侵權(quán)、不剛直競(jìng)爭(zhēng)等各樣維權(quán)行動(dòng)，多告狀訟案例被各法院選為“4.26學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)典型案例”，切實(shí)愛(ài)護(hù)了老字號(hào)品牌正當(dāng)權(quán)益。
【記者】 李劼
【見(jiàn)習(xí)記者】 葉綺涵
【實(shí)習(xí)生】 江婉晴
【統(tǒng)籌】 趙兵輝
【操辦】 陳韓暉
【出品】南邊產(chǎn)業(yè)智庫(kù)